19 Folies bientôt implantées à Neuilly-sur-Seine

Le Maire Jean-Christophe Fromantin a dévoilé les architectes lauréats du concours des Folies de Neuilly : Manuelle Gautrand et Edouard François. Ces pavillons seront construits d’ici 2024 sur l’avenue Charles de Gaulle à Neuilly, sur les 2 kilomètres qui séparent la Porte Maillot de la Défense.

Une fois les exploitants sélectionnés par la Ville de Neuilly, les 19 Folies seront développées comme les prototypes du commerce de demain : showrooms, pop-up stores, sites événementiels et culturels, café/restaurants...

Elles sont conçues pour permettre aux entreprises de proposer au public une expérience nouvelle. Sans stocks, ni vitrines, ni caisses enregistreuses, les marques devront penser une autre façon de promouvoir leurs offres en faisant davantage appel à l’imaginaire, à l’expérience et aux valeurs qu’elles véhiculent. La conception des Folies a été confiée à deux lauréats issus du concours international d’architecture des Folies de Neuilly, lancé en 2021. Les agences Manuelle Gautrand Architecture et Maison Édouard François ont conçu des modèles de pavillon à la fois très innovants technologiquement, configurés pour développer ces nouvelles propositions et fortement écoresponsables.